Vad är en influencer?

Ordet influencer är väldigt populärt bland många unga, men har du helt koll på vad det innebär att vara en influencer? Läs med här för att bli klokare på ämnet och få svar på vad en influencer egentligen är.

Helt basalt är en influencer en person som är bra på att påverka andra. Det kan vara till att leva på ett bestämt sätt. F.ex. kan de påverka ens miljömedvetenhet, ens hälsa, ens matvanor, ens syn på andra osv. Det influencers primärt används till är att reklamera för en vara som ska säljas. Det kallas influencer marketing, och tog för allvar fart i Danmark i 2017. Det gjorde att några personer helt plötsligt kunde göra deras profiler på sociala medier till deras levebröd. Det betydde också att sociala medier gick från lek och kul till en stor katalog för diverse brands från hela världen.

Influencers blir delt upp i tre olika kategorier, i förhållande till hur många följare de har på sociala medier. 

• Micro-influencers: 1000 – 10.000 följare
• Macro-influencers: 10.000 – 100.000 följare
• Mega-influencers: Över 100.000 följare

Influencer marketing:

Företag har, eller har fått, valt ut några personer som har många följare på sociala medier och som svarar till företagets målgrupp. Företagen kontaktar därefter influencers och erbjuder antingen gratis produkter eller både produkter och lön. Om influencers tackar ja, är det nu deras jobb att marknadsföra produkten/produkterna. Marknadsföringen kan ske genom videos, bilder med tillhörande text eller ett blogginlägg. Om influencers får pengar för reklamen eller endast får gratis produkter beror typiskt på hur många följare de har.

Influencers använder typiskt medierna Instagram, Facebook och Youtube. Speciellt Instagram har blivit en stor spelare på marknaden. Orsaken till att Instagram är en perfekt lekplats/arbetsplats för influencers är att det är ett mer personligt media. Mega-influencers tar typiskt deras följare med till deras familj, vänner och vardag. På det sättet får det följarna till att känna att de närmast får ett kompisförhållande till dem. 

Mega-influencers lägger upp bilder på deras profiler varje dag, oftast flera gånger om dagen. Flera mega-influencers lever, eller kan förmodligen leva, av deras marknadsföring. Det följer dock en halv djurisk livsstil med när man är influencer. Ska man hålla på sina följare och fortsätta med att lägga upp spännande bilder/inlägg varje dag, kostar det lite. Man ska gärna bo fint i en storstad, ska gärna vara med på många evenemang och göra något socialt i princip varje dag. 

Överlever influencer marketing? 

Influencer marketing är som sagt en förhållande ny gren, som verkligen har tagit fart i stora delar av världen. MEN på trots av att det idag har blivit otroligt stort, spås det till att inte hålla i längden. Så det är inte säkert att vi i framtiden ser influencer marketing på samma sätt som vi gör i dessa år. 

Grunden till att de influencers som vi ser idag, inte har blivit spådda till att hålla i framtiden, är att de har översålt sig själva från början. 

Hela strategin bakom deras reklamer har aldrig riktigt varit hemlig. Därför har många från början fångat att produkterna som influencers marknadsför på deras plattformar, är något som de har fått som en gåva, eller i några tillfället blivit betalda för. Det är svårt att fortsätta med att överbevisa potentiella kunder, att man som privatperson själv älskar och använder produkterna som blir rekommenderade. Speciellt när man ska skriva att produkterna är reklam eller sponsrade. 

Förtroendebarometer:

Mega-influencers: Pga. argumenten ovan har förtroendet för mega-influencers fallit markant. De har dock fortfarande mest glädje av branschen. De skriver avtal med de mest exklusiva märkena, blir inviterade till att göra designsamarbete tillsammans med dem och till att sitta på första parkett till deras modeshows under modeveckorna. Med deras engagement rate är låg, och det blir ett problem för dem i framtiden. 

Men det är micro-influencers, dem med minst följare på listan, som i den grad har kommit fram på banan.

Micro-influencers: De har färre följare och kan inte nå ut till lika många som de andra två influence-grupperna. Men deras förtroende är högre och därför är deras följare även mer dedikerade omkring dem. Det gör det lättare för dem att övertala folk till att köpa. På professionellt språk heter det, att de har en hög engagement rate. 

Micro-influencers är i högre grad “vanliga människor” som inte är en del av modebranschen eller liknande. Det är människor som är intressanta av andra grunder. Det kan vara att det är för att de är roliga och underhållande, för att de är ärliga och lätta att relatera till eller för att de bara lägger ut några spännande och snygga saker.

Macro-influencers: Slutligen har vi macro-influencers, som är gruppen i mitten av mega- och micro-influencers. Det är inga tvivel om att de också används till att marknadsföra. Men det är som om att de inte har fått samma fotfäste som de andra två grupperna. Macro-influencers är liksom mega-influencers i en kategori, eftersom företagen betalar dem för deras jobb. Här får micro-influencers ofta produkterna gratis i stället. Det är möjligt att företagen tänker att de helst vill använda mega-influencers, när nu de ändå ska ha fram plånboken. Macro-influencers har i alla fall inte toppat, men det kan vara att deras dag kommer.